Улан-Удэ выбирает лицо: жители решат, каким будет бренд столицы Бурятии

Перед 360-летним юбилеем Улан-Удэ его власти запустили масштабный проект по созданию уникального бренда. Этой весной при поддержке прессы и активных граждан проводилось глубокое исследование. В опросе, охватившем более пяти тысяч человек, жители сами формировали образ города.

По полученным данным выстроилась модель идентичности бурятской столицы. В её основу легли восемь образов, делающих Улан-Удэ особенным. Это величественное озеро Байкал, «голова» (символизирующая не только знаменитый памятник Ленину, но и мощный интеллектуальный потенциал), буддизм, обилие солнца, статус регионального центра, метисность как гармоничный синтез культур, расположение на стыке Востока и Азии, а также образ «города двух» – двух букв «У», слияния двух рек и двух частей города, разделённых Транссибирской магистралью.

Сочетание этих смыслов породило несколько вариантов концепции. В мае их вынесли на обсуждение шести фокус-групп. По итогам жарких дебатов улан-удэнцы отобрали трех финалистов, которые сейчас борются за звание главного символа нашего города «Улан-Удэ. Ясно каждому, «Улан×Удэ. Умно жить» и «Улан-Удэ. Путь к просветлению».

Каждый житель может изучить эти варианты и отдать свой голос за тот, что кажется наиболее точным отражением души города. Итоговое решение примут в июне. При определении победителя учтут не только мнение горожан, но и оценки внутренних и внешних экспертов.

До конца юбилейного года на основе выбранной концепции разработают фирменный визуальный стиль и комплексный план его внедрения. Новый бренд должен подчеркнуть самобытность столицы Бурятии, повысить его узнаваемость в России и мире, а также стать мощным инструментом для развития туризма, привлечения инвестиций и раскрытия культурного потенциала столицы Бурятии.